Az informatikai cégek okosórái és az autógyártók életérzést sugalló termékei után már fegyverkonszernek is trendik akarnak lenni. A marketing szex-kisbaba-kisállat „szentháromsága után a divat az, amivel szintén mindent el lehet adni? De vajon milyen értékek társulnak ezekhez a cégekhez? A cél végtére is az életérzés eladása, na de mi mindenre tehetjük rá a logónkat?

Nem csak fast fashion cégek és nagy divattervezők egyesítik erőiket. Informatikai cégek, autógyártók és most már fegyvergyártók is a divatipar bevételéből szeretnének részt hasítani maguknak? Először nem akartam hinni a szememnek, amikor a párom átlinkelte a Portfolio „Hódít a bizarr ötlet – gyilkolj divatosan!” cikkét (Mi ez a cím?), ami a Kalasnyikov „termékpalettájának” bővítéséről szólt. A cikk szerint a kézilőfegyver-gyártó konszern még idén 60 oroszországi üzlet megnyitását tervezi, mivel azonban a céget ért támadások előtt a termékeik 70%-át az európai és az amerikai piac vette fel és igyekeznek a hazai piacukra koncentrálni, kérdéses, hogy mikor jelentik be a más országokra irányuló terjeszkedést (Mennyit érnek vajon a nyugati szankciók?). A cikkben szerepel az is, mely szerint több hadiparral foglalkozó cég (katonai ruházat és páncélozott harcjárművek) lépett be az orosz divatpiacra és remélik, hogy a divattermékeket ugyanúgy a „keblükre ölelik” majd a vásárlók, mint az eredeti repertoárt. A cég marketingigazgatója azzal is érvel, hogy a Caterpillar és a Ferrari bevételének is a 10 %-a a nevükkel eladott ruházati termékek eladásából folyik be.  

Még a 2000-es évek elején a Caterpillar, a Deere és a Harley-Davidson az elsők között volt, akik kiterjesztették jelenlétüket a divatiparra is. A cégek által gyártott gépekhez kapcsolt olyan pozitív értékek, mint a masszívság és az erő, megjelentek a divattermékeikben is. Elnyűhetetlen bakancsok, és a tipikus „amerikai életérzés” bőrdzsekik? Az egész terjeszkedés lényege, hogy a céghez társított értékeket átültetik más iparág termékeibe is. Hogy a strapabíróság, mint kulcsfogalom ugyanolyan jellegzetesen központi szerepet töltsön be a bakancsoknál, mint a munkagépeknél. Bár nem maga a CAT gyárt(at)ja ezeket a termékeket, 1994 óta értékesíti magát a brand licenszjogát a sapkák, cipők, csizmák, kesztyűk, órák gyártásához, fontos azonban, hogy ezeket a termékeket mind a megbízható, sárga CAT logó miatt vesszük meg. Na de milyen értékeket társítunk a Kalasnyikovhoz? Propagáljuk a fegyvereket, azáltal a személyi sérülést és a halált, az erőszakot még ily módon is? Nincs még eléggé fetisizálva az erőszak a mai világban? Csak remélni merem, hogy Európa erre nem lesz nyitott.  

Porsche és Ferrari: sebesség, száguldás, jellegzetes dizájn. Életérzés. Életérzés és gondolkodás, melyet nem szűkíthetünk le „csak” autókra. A Porsche 2003-ban alapította meg a Porsche Design-t, habár a 20. század első felétől működtettek már dizájnstúdiót és forgalmaztak pólókat, táskákat, órákat, napszemüvegeket. A Porsche P’1000 Fashion mérnöki luxust sugalló termékeit még a New York Fashion Week keretein belül (amit, mint tudjuk a Mercedes Benz szponzorál) is bemutatják. Maga a modell egyszerű: ha van egy elismert, bejáratott brand, aminek a logója, az ami körül kialakult értékek stabil képzetet alakítottak ki a vásárlók fejében, akkor ezt meglovagolva több termékágazatot is létre lehet hozni sikeresen, kialakítva egy teljes körű márkahűséget. Már akkor tőlem vegyél minden mást is, nemde?

Ti be, mi ki, avagy egy láb nem láb?

Amint látjuk számos cég szeretne utat törni a divatban, nagy divatmárkák pedig egyre inkább kifelé (is) kacsintgatnak: Christian Lacroix papír-írószereket tervez, IPhone-tokja ma már mindenkinek van, a belsőépítészetbe, lakberendezésbe (és a turizmus-vendéglátásba) való betörés pedig számos márka „egyik lába”. Van már Palazzo Versace és Armani Hotel Dubai-ban, még ha nem is birtokolják, mindenképpen tervezik: Diane von Furstenberg-től Karl Lagerfeld-ig számos dizájner nevéhez köthető egy-egy szálloda (vagy rezidencia) kialakítása. De még ha nem is gondolkodnak ekkora volumenben, a spektrumot akkor is szélesítik: így előbb-utóbb ékszer-, táska-, parfüm-, (dekor)kozmetikai kollekcióval rukkolnak elő egyre többen, annál „több lábon” áll  cég. Egy láb pedig már nem elég, a mai világban?

A Palazzo Versace Dubai Vanitas étterme